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　　盡管廣告圈的小伙伴們都嚷嚷著通過(guò)傳統(tǒng)的廣告形式吸引消費(fèi)者越來(lái)越難了，但感動(dòng)常在的年代，好的故事永遠(yuǎn)不會(huì)被辜負(fù)。

　　春節(jié)將至，又有一大波應(yīng)景的廣告故事來(lái)襲，品牌要怎么講，才能發(fā)揮故事的最大效應(yīng)呢？在最近刷屏的蘋(píng)果新春廣告《女兒》身上，我們或許可以找到答案。

　　舊主題新演繹，用母愛(ài)串起的團(tuán)圓

　　團(tuán)圓親情牌，永遠(yuǎn)是春節(jié)營(yíng)銷逃不過(guò)的主題。但在情感營(yíng)銷泛濫的當(dāng)下，如何講好新時(shí)代的舊故事，是品牌春節(jié)C位出道的破局關(guān)鍵。

　　因此，蘋(píng)果8分鐘的新春廣告《女兒》，將真實(shí)新聞事件中的一對(duì)母女間的溫情升級(jí)成為兩雙母女三代人之間的心與心的聚合。

　　一邊是周迅扮演的單親媽媽，帶著女兒開(kāi)出租車的見(jiàn)聞；一邊是單親媽媽的年邁母親，在堅(jiān)持尋找離家生活的女兒。

　　看完整支廣告片，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，盡管標(biāo)題是“女兒”，但無(wú)論是單親媽媽在工作忙碌之余不忘和女兒在天臺(tái)談心關(guān)照孩子的心理健康，還是年邁母親盡管生氣仍然每年的除夕夜帶著女兒最愛(ài)吃的韭菜雞蛋餡水餃外出尋找，都是圍繞著母親的愛(ài)展開(kāi)。

　　不同的是，在母愛(ài)的背后，我們還看到了一種國(guó)產(chǎn)廣告片中少見(jiàn)的女性自主精神。以往提起母愛(ài)，大多數(shù)人都會(huì)想到犧牲，想要偉大，因?yàn)槟鞘菬o(wú)所不能如神祗般的存在，但這種美譽(yù)之下，卻讓不少女性“心甘情愿”的放棄了自我。

　　而《女兒》中的單親媽媽說(shuō)：“不是所有女人，都要過(guò)一樣的日子的?！?/p>

　　正如隨著時(shí)代的發(fā)展，國(guó)人也跳脫出了回家過(guò)年的舊俗，認(rèn)為只要有親人在的地方就是家。母愛(ài)也不等同于一味的妥協(xié)，也可以通過(guò)言行身教告訴孩子更強(qiáng)大的精神上的自愛(ài)。

　　可以說(shuō)，蘋(píng)果這支廣告，在春節(jié)大團(tuán)圓的主題之下，融入了一些順應(yīng)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的思考，給人留下了可回味的層次感。

　　明內(nèi)容暗文案，帶著鐐銬跳舞的故事藝術(shù)

　　節(jié)日的氛圍下，就算是著名的好萊塢導(dǎo)演來(lái)拍春節(jié)故事，也免不了闔家歡樂(lè)的喜劇結(jié)局。

　　但就像羅伯特·麥基在《故事》一書(shū)中寫(xiě)道：“當(dāng)觀眾能猜到一部電影的結(jié)局會(huì)發(fā)生什么的時(shí)候，編劇要做的就是讓觀眾猜不到這個(gè)結(jié)局是怎么發(fā)生的?！痹谔O(píng)果《女兒》這支廣告片中，我們可以看到這種操作。

　　首先，廣告片前三十秒用幾個(gè)回憶+現(xiàn)實(shí)的鏡頭轉(zhuǎn)換，就將故事的背景交代清楚，再加上演員周迅的精湛演繹，讓故事瞬間變得抓人，勾起觀眾往下看的興趣。

　　其次，雖然故事中埋藏了生活的艱辛與家庭的矛盾，但是蘋(píng)果沒(méi)有將這些難點(diǎn)淚點(diǎn)放大，而是通過(guò)孩童的萬(wàn)花筒視角，去將這個(gè)過(guò)程中更多美好的部分展出，比如孩子在車上認(rèn)了個(gè)短途爸爸；比如女乘客慌慌忙忙的那句，你孩子落車上了；又比重慶作為頂流城市的再次美貌營(yíng)業(yè)……可愛(ài)之余，引人入勝。

　　最后，都說(shuō)沉默是成年人與這個(gè)世界和解的高級(jí)戰(zhàn)術(shù)，盡管我們預(yù)料到廣告片的大團(tuán)圓結(jié)局，但《女兒》的一出租車后座、韭菜餡餃子、媽媽的媽媽叫外婆的一系列話輕情意重的操作，確實(shí)帶給了觀眾相逢一笑泯恩仇的意料之外，更顯溫暖。

　　從《三分鐘》到《一個(gè)桶》再到《女兒》，每年的中國(guó)春節(jié)，蘋(píng)果除了講一個(gè)與之相關(guān)的暖心故事，還會(huì)順帶秀一波手機(jī)的拍攝技術(shù)。

　　與以往不同的是，今年的拍攝花絮，能讓外行更清楚的知道，好故事，到底是怎么用蘋(píng)果手機(jī)拍攝出來(lái)的。

　　當(dāng)然，作為故事廣告片來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果《女兒》還有許多欠妥的地方，像都到重慶拍了，為什么不使用更接地氣的方言；還有最后音樂(lè)和天氣的渲染可以再平淡生活化一點(diǎn)。